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经商之道
Netflix高管解读财报 还在研究中国市场

                   发布时间: 2017-09-13 16:06:27     浏览次数:

 北京时间10月15日消息,流媒体视频服务Netflix公布了2015财年第三季度财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,Netflix第三季营收为17.38亿美元,较去年同期的14.09亿美元增长23.3%;净利润为2943万美元,较去年同期的5930万美元下降50%。

  财报发布后,Netflix CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)、CFO大卫·威尔斯(David Wells)以及CCO(首席内容官)泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)等高管出席了随后举行的分析师视频电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  以下为分析师问答环节主要内容:

  加拿大皇家银行分析师:首先,我想了解一下美国国内流媒体市场的情况,你们第三季度的订户数增长依然不太乐观,可否介绍一下背后的原因?你们现在新增国内用户的来源主要是哪里?新增用户放缓的局面是暂时的吗?是由于竞争压力越来越大,还是说最近的提价导致了一些负面效应?

  威尔斯:我觉得新增用户其实同比来看还比较强劲,净用户总数同比出现了下降,这主要是由于我们不再让用户订阅到期后自动续订的政策导致的,还有一些支付相关方面的原因。

  但是,我们觉得这些情况对于我们之前制定的6000万到9000万用户市场的目标不会有影响,去年同期的时候我们可能对此还有点担心,因为我们去年对于第三季度的预期高于实际,但是截至到第四季度我们就新增了600万订户,过去四年里,我们每年都能增加500万到600万新订户。

  所以,我们觉得这个市场一共可以增加6000万到9000万的看法没有变化,至于用户订阅到期后取消自动续订导致的用户流失情况,我们正在努力进行改变。

  哈斯汀斯:明年第三季度的话,我们肯定会有比较低的预期。

  加拿大皇家银行分析师:你们过去四年里在美国每年大约新增600万订户,明年你们预计还能达到500万到600万的新增用户吗?你们的信心来自哪里?你们觉得市场会逐渐接受你们的提价吗?你们会不会有更多的原创内容,以吸引和达到新增500到600万订户的目标?可否总体上接受一下你们在美国市场的增长策略?

  哈斯汀斯:过去几年,我们每年在美国新增大约600万用户,然后国际市场上新增用户数一直在增长,仅仅看美国市场的话,互联网电视本质上就是要比线性直播电视(linear TV)要好,消费者可以想看什么就看什么,想在什么设备上看就在什么设备上看,而且仅就内容方面来看互联网电视也是越做越好。

  所以,我们的信心的根源就来自互动点播式互联网电视的体验好于线性直播电视,未来10到20年,整个市场都会由线性直播电视转向点播式互联网电视。具体来说,明年我们将要生产的内容也给了公司很大的信心,我们还将在明年第四季度和迪斯尼进行合作。

  所以,我们会有非常精彩的内容给用户看。虽然,竞争对手会越来越多,但是竞争总是存在并且不会消失,我们已经和有线电视、卫星电视竞争过,还和YouTube以及其他按点播次数收费的服务、DVD等竞争过,消费者对于娱乐的需求是非常多样化的,虽然有那么多方面的竞争,Netflix还是一直在增长,因为我们一直在进步。这就是我们不仅在美国市场也在国际市场都非常有信心的原因。

  威尔斯:在价格方面,我们去年第二季度在美国调整了价格,第三季度的表现有点低于公司预期,但是第四季度就出现了改善,今年第一季度和第二季度的情况也都不错,所以我觉得在美国市场的增长不佳的话不能完全认定是价格方面的原因。

  Re/code记者:国家市场的新增订户数基本上在你们的预期之内,但是你们没有提供具体哪些国家和市场的具体数据,可否介绍一下哪些国家的表现超出预期,哪些表现不太好?

  哈斯汀斯:其实基本上所有国际市场的表现都非常好,但是有一些比别的国家表现更好,由于竞争保密的考虑,我们没法给出具体每个市场的情况,但是每个市场都在增长。

  Re/code记者:上次电话会议,你们提醒投资者不要对进入日本市场过于激动,还说巴西市场的表现非常喜人,那么能不能至少谈一下这两个市场的表现?我们的调研显示巴西市场确实表现非常好,但是日本市场目前的情况是怎样的?

  哈斯汀斯:我之前其实什么都不应该说的,破坏了公司纪律。巴西市场确实表现非常好,目前巴西的经济形势并不好,但是像Netflix这样不贵的服务还是比较受欢迎的,所以我们在那里的增长并不受经济形势的影响。

  威尔斯:日本方面,当地市场对于我们的服务的接受情况也非常好,我们还提供了一些Netflix原创的日本当地内容,包括一个叫做Terrace House的节目,这个节目的表现非常不错,所以我觉得我们在国际市场上制作本土化的内容的战略是非常成功的。

  Re/code记者:你们在中国市场有什么新的发展吗?对于一个监管比较严格的市场你们将如何开拓?

  哈斯汀斯:关于中国市场,可以透露的是,我们还在不断学习和了解,目前还没有什么具体的信息可以透露,处于发展的非常初期的阶段。

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