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康卡斯特将发布视频平台 或成YouTube杀手

                   发布时间: 2017-09-15 13:46:05     浏览次数:

  美国最大有线电视公司康卡斯特(Comcast)正与诸多在线品牌合作,准备在未来数周内发布新的视频平台Watchable,与Facebook和谷歌视频业务展开竞争。科技媒体TheInformation记者艾米尔·埃弗拉蒂(AmirEfrati)以前也曾报道过,康卡斯特正考虑推出数字视频服务,如今有了更多细节。


    康卡斯特正与多家品牌展开合作,包括数字出版商,比如康卡斯特支持的新媒体集团Vox、新闻聚合网站Buzzfeed、时尚媒体lifestyle;喜剧网站包括AwesomenessTV、Refinery29、洋葱网;新闻网站包括Mic与Vice,还有传统品牌NBCSports等。这个内容广泛的数字视频平台将成为YouTube和Facebook在线视频业务的劲敌。此外,它也将成为Verizon正准备推出的视频平台的主要竞争对手。
 
    有消息人士称,尽管康卡斯特的合作媒体公司名单还没有最终确定,但是所有参与者都已经关注康卡斯特多年。按照合作协议,出版商们同意向Watchable上传所有未经授权的原创视频内容。这些来自出版商的内容将被绑定在康卡斯特XfinityX1电视平台的机顶盒中,最终Watchable也将适用于iOS和安卓设备。康卡斯特已经拥有智能电视解决方案Xfinity,X1机顶盒允许用户在电视或移动设备上观看不限量的电影和节目。
 
    消息人士称,在未来几年,康卡斯特计划将所有订阅用户的机顶盒变成X1机顶盒,它可以扩展到类似Watchable这样的平台上。到2017年,康卡斯特的订阅家庭用户将从如今的数百万增加到数千万。
 
    熟悉Watchable的消息人士称,康卡斯特希望将自己打造成为数字视频广告领军力量。他说:“康卡斯特目前是美国最大的视频广告商。随着平台转向数字化,康卡斯特不想失去市场份额,但它正输给YouTube和Facebook。”
 
    对于康卡斯特和数字出版商们来说,联合推出Watchable可谓双赢策略。出版商可展示其内容,而康卡斯特节省许可费。此外,出版商对康卡斯特的视频平台如此感兴趣主要基于两大原因:第一,这是一个新的营销机遇,允许在线品牌走到电视观众面前;第二,这是一个潜力巨大的新收入源。
 
    Watchable可帮助数字出版商们实现关键性飞跃,从简单的在线品牌变成传统电视观众中家喻户晓的名牌。如果数字媒体公司能够成功迈过这道鸿沟,它们的品牌将变得更有价值,也能够吸引大量有线网络霸占已久的广告收入。一名出版商称:“每个人都想要看看数字公司如何产生视频内容,并且产生有意义的影响。”
 
    如果Watchable取得成功,它也能让康卡斯特获得更便宜的内容。现在,康卡斯特必须根据“每订阅”(per-subscriber)向ESPN、CNN支付费用。但是康卡斯特不必向Watchable的合作伙伴支付任何许可费,只需要共享广告收入即可。
 
     与康卡斯特签署的合同并非限于独家的,出版商们依然能够在Facebook上发布原创内容。Watchable只是视频平台大战中,康卡斯特推出的最新战略。最终,这场大战将会出现一个赢家,也有可能有多个赢家。一名消息人士将当前视频环境比作驾车通过隧道,你不确定隧道的另一端到底有什么。
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